POST-UREO II ¡Manos a la obra!

En la publicación anterior se habla del término de Marca Personal o Personal Branding y mencioné que las redes sociales son el principal medio a utilizar tanto para darnos a conocer, generar contenido y diferenciarse, fuera de los vínculos personales en los que nos encontramos día a día. Pero no vale hacerlo de cualquier manera.

A continuación describo algunas técnicas que te ayudarán a conseguir tus objetivos personales y profesionales en algunas de las principales redes sociales.

Pero ojo! recuerda que "los sabios hablan porque tienen algo que decir, los tontos hablan porque tienen que decir algo". No publiques por publicar, evita hacerlo sin sentido.

¿QUÉ Y CUÁNDO TWITTEAR?

Es la red de microblogging ideal para experimentar la repercusión publicitaria de nuestra marca personal. Es una forma ideal de dar a conocer nuestra opinión coherente sobre temas de interés, por ejemplo, o publicitarnos sin requerir que te rebanes el cerebro demasiado, sólo en 140 caracteres.

Lo primero es tener en cuenta cuáles son los horarios y días ideales para twittear. En cuanto a días, de lunes a viernes es cuando mayor número de publicaciones se realizan según la información aportada por sitios web como postcron.com. Además, la gente suele tuitear más a la hora de levantarse y acostarse, que junto con las horas de cambio de actividad (entrada-salida del trabajo, etc.) son los horarios de mayor repercusión y por tanto, más propicio para que un mayor número de personas lean lo que tenemos que contar. Y en mi opinión, desde la hora de levantarse y hasta las doce del medio día, es el mejor momento para generar nuestros tuits, justo antes de que comience el bombardeo de los programas de entretenimiento en televisión.

Pero ¿qué tuiteo? ¿Qué parrilla de contenidos ofrezco?

1. Tuits de desayuno. Aprovechando la tremenda pegada que tienen las horas de la mañana, publica tuits motivadores que ayuden a empezar el día con ánimo. También puedes utilizar el sarcasmo. Este tipo de tuits suele funcionar más los lunes.

2. International Day. Sigue el mismo horario que la clasificación de tuits anterior, la hora de levantarse, pero en este caso por una buena causa o escusa. Emplea los días mundiales para dar tu opinión.

3. Actualidad. Son los que más suelen abundar y por tanto, los más importantes, en los que el ingenio debe estar más agudizado. Comenta sobre noticias, programas de televisión, política y sus políticos, y en general circunstancias sociales.

4. Deportes. Debatir sobre deportes en Twitter puede llegar a ser muy entretenido a la vez que te das a conocer.

5. Zas! Quéjate de aquello que te haga sentir mal, que seguro que hay un montón de gente que apoya tu queja por que también les ha tocado vivirla. Pueden cambiar muchas cosas este tipo de tuits al haber mucha gente descontenta comentando desde estafas sufridas por importantes compañías hasta patadas por el culo que nos da nuestro gobierno.

6. Profesión. Aprovecha la plataforma Twitter para dar a conocer a aquello a lo que te dedicas.

7. Postureo. Puedes auto-promocionar aquello que haces, lugares donde has ido o incluso cosas que te encuentres en tu vida a lo largo del día. Aunque como todo en la vida, conviene evitar excesos. Y es que a menudo me encuentro con gente en Twitter que lo único que le falta por publicar es la hora en la que visitan el wc, por favor, no caigas tu también en eso.

ME GUSTA O NO ME GUSTA

Facebook sigue una mecánica parecida a Twitter en cuanto a horarios y días de mayor publicación. También puedes usar el esquema empleado anteriormente en Twitter para Facebook. Lo que diferencia a Facebook de Twitter es la posibilidad de expansión que tiene, ya que te permite expresarte mediante vídeos, imágenes y sonido, con mayor facilidad.

Requiere menos ingenio y puedes hacerte conocido simplemente copiando de los demás contenido viral. Si escribir no es lo tuyo, y te cuesta expresarte en sólo 140 caracteres este es tu sitio.

1. Imágenes. Si subes imágenes propias evita hacerlo en exceso, porque salvo a aquella persona que le interese demasiado tu vida, ganan más notoriedad un par de imágenes buenas que un mogollón de imágenes. Calidad no es cantidad.

2. Vídeo y Sonido. Aquí es donde más y mejor funciona el copia y pega, a no ser que seas músico o cineasta. Estos formatos suelen estar formados por publicaciones virales que van pasando de perfil en perfil, tales como vídeos de humor o canciones famosas.

3. Página. Es un método muy versátil de generar publicidad propia o de tu negocio a bajo coste, ya que mediante la creación de una página en Facebook puedes generar contenido referido a aquello a lo que te dediques o a tu negocio y que sea fácil de encontrar en las búsquedas de Google. Si utilizas una página en Facebook para promocionar tu negocio, además de dar publicidad a los servicios y productos que ofreces, no olvides generar contenido relacionado con dicho negocio.

4. Chatear.  Además de para comunicarte, usa el chat como herramienta de feed back de información de las personas que componen tu público objetivo.

BLOG Y MARCA PERSONAL

El blog es uno de los métodos más eficientes para gestionar y promocionar tu marca personal. No obstante existen unas cuestiones que hacen que las personas no usen esta plataforma:

1. ¿Cómo escribo?  Lo primero es saber escribir bien, y si no sabes o bien aprendes, o bien este no es tu sitio. Hay gente que por vergüenza evita usar esta plataforma, pero en ningún caso debes dejar que tu vergüenza frene eso que llevas dentro.

2.¿Qué escribo?  Siéntate unos minutos a pensar sobre qué tema vas a escribir, piensa que tiene que ser algo que guste, actual, y que sobre todo guste a los demás o por lo contrario estarías hablándole a la pared. Elegir el tema sobre el cual vas a escribir conforma los cimientos del éxito de tu blog, y más aún si es algo que te apasiona. Internet se ha convertido en un cementerio de blogs vacíos, evita que el tuyo se una a la fiesta.

3. ¿Es necesario? Hombre tanto como necesario no, pero si adecuado. A diferencia de las redes sociales, un blog tiene menos limitaciones (por ejem plo, los 140 caracteres de Twitter), y puede conformarse como tu "casa digital" donde escribir libremente sobre quién eres, lo que haces, tus cualidades, etc. acompañado de fotografías, vídeos, música. Comparte tu relato personal o profesional sin microformatos, como ocurre en las redes sociales.

"Personal Branding y blogs. Quizás no sean inseparables, pero una cosa sin la otra se debilita."

INSTAGRAM-TÁNEO

Los Foto-Blogs están cobrando mucho auge en los últimos tiempos. Existen ya muchos y de muy diversos tipos, pero en España el más conocido por el momento es Instagram.

Si lo tuyo no es escribir, si te gusta y te es más fácil mostrar quién eres a través de imágenes éste es tu sitio. No están muy estudiados aún y quizás por eso sea atractivo experimentar con este tipo de plataforma, pero como he mencionado anteriormente, evita excesos de fotografías y como en Twitter, evita comunicar que haces minuto a minuto o subir fotos monotemáticas poniendo morritos.

Ésta plataforma puede ser muy útil si se utiliza correctamente, no sólo para expresarte personalmente mediante imágenes, sino que también puedes mostrar tu trabajo al público de manera instantánea.

En definitiva convendría que te localizases en todas las redes sociales, puesto que ganarás mayor repercusión, sin embargo como dije antes, calidad no es cantidad. Empieza poco a poco y a medida que sepas gestionarte, ve mejorando tu repercusión. Puedes usar programas de gestión como Hootsuite que te ayudarán en esta tarea.

Buena suerte.

POST-UREO anteriormente conocido como Personal Branding.

Parecía una historia de las que se cuentan en las novelas de Johanna Lindsey la que nos tocó vivir. Típica de chico de aquí conoce a chica de allá y les toca vivir un sin vivir romántico entre un puñado de kilómetros. No está del todo mal el vivir de kilómetro en kilómetro si merece la pena, como me ocurre en la actualidad, pero en aquella época lo veía prematuramente imposible. Y quizás eso fue lo que te hizo cambiar.

Sí, cambiar. O quizás siempre fuiste así. El caso es que en nuestro relato, el tiempo escribió demasiada desolación mezclada con demasiada desconfianza. No sé como explicarlo, una especie de tira y afloja en el que una vez te fallaba yo, y en el siguiente capítulo me fallabas tú. Y no sólo eso, sino que parece que nos sentíamos atraídos por cada catastrófico capítulo que estaba por escribir. Que exceso de masoquismo, ¿no?

Cuando parecía que la novela terminaba en puntos suspensivos, cometí la estupidez de desenfundar la endemoniada pluma y al parecer, te tocó a ti ser la artífice de la certera estocada que me tocó vivir. Pero esta vez ha sido completamente distinto a las demás, ya no me queda esperanza alguna, ni ganas de vivir un nuevo capítulo. Ésta vez, "gracias" a que recibí tu derechazo, soy yo quien por fin decide pasar página. Comprendí que nunca fui protagonista en tu historia, sino que era uno más. Que al igual que le pasó a los demás, yo solo era un personaje secundario que aparecía de vez en cuando para rellenar algunas páginas. Descubrí que no era yo, ni los demás, por lo que te sentías atraída. Era la historia, la propia novela de terror-"amor" que estabas escribiendo en tu mundo de fantasías lo que te importaba... 

***

En una sociedad tendente a estandarizarse, cada vez es más importante diferenciarnos de la gente que nos rodea para poder resaltar sobre la mayoría. Como cuando un personaje famoso aparece con un peinado que le favorece y en el fin de semana siguiente, en cualquier discoteca ves a la mayoría de los chicos con el mismo tupé o barba de varios días. No digo que no debamos ir a la moda, ni mucho menos. Sólo que en mi opinión, hacer lo mismo que hacen todos te hace dejar de ser único aparentemente hablando. Lo mismo ocurre en la faceta profesional de la persona, ya que nuestra sociedad se encuentra bien formada profesionalmente.

Por eso es importante la promoción personal a través de la percepción que los demás tienen de uno. Lo que conocemos como Marca Personal o Personal Branding, que surgió como un método para buscar empleo, ahora se utiliza cada vez más en las relaciones interpersonales. De la misma manera que ocurre con las empresas, tu marca personal debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones personales y profesionales. 

Cuando los seres humanos disfrutan de las mismas cualidades, las personas comienzan a ser percibidas como si de un puñado de marcas blancas se tratase. Tu tarea es evitar que eso ocurra. Y hoy en día poseemos un amplio abanico de posibilidades de conseguirlo, gracias a las redes sociales y otras plataformas de Internet. Puedes promocionar quien eres o aquello que haces de la manera más sencilla y personal posible, empleando simplemente nuestras vivencias del día a día. No necesitas revanarte los sesos para conseguir que tu público objetivo te siga. Comparte tus ideas, tu música, fotografías y vivencias que marquen claramente quien eres y qué es lo que te gusta. Lo primero es creerte que eres único, por que lo eres, y segundo demuéstralo con tus hechos. 

Una vez conseguido procura que la relación entre tu marca personal y quien la consuma sea duradera, recíclate y adáptate a tu entorno. Pero sobre todo procura que dicha relación sea beneficiosa para ambos. Ofrece aquello que demanda quien te interesa, pero ojo, intenta que no sólo sea tu contenido, tu historia lo que enamore. Sino que seas TÚ. 

COMUNICACIÓN. Cuestión de lenguas...

Quisiera haber sido capaz de decirte todo lo que te quería contar, en lugar de lamentarme como lo hago ahora por no mostrarte aquello que llevaba dentro antes de nuestra despedida. No elegí momento ni lugar, mi único mensaje fue el silencio. Y qué gran mentira aquella de  quien dice que grandes silencios, dicen más que grandes palabras, ¿Quién se cree eso? Por algo tenemos dos oídos, ¿no?

Aún así de nada te sirvieron los oídos si mi vergüenza, mi prudencia, mi miedo o simplemente mi no saber que decir ante aquella dura despedida que se nos venía encima, me hizo callar. Y no fue tan dura la despedida como el momento en el que me enteré de aquel siniestro plazo que se nos postraba en nuestro camino como aquella tenue figura que se le aparece al final de la carretera a aquellos protagonistas de una historia de terror. 

No nos quedó otra, te tuviste que ir. Te llevaron al sitio más desconocido de la vida, donde hasta la propia vida pierde su camino. Y allí, donde quiera que sea ese lugar, se fueron las palabras que no te pude decir. En cambio aquí, los domingos perdieron su nombre. 

***

¿Y tú que ahora lees esto?¿Cuántas cosas no pudiste decir? Y si las dijiste y nadie te hizo caso, ¿por qué crees que no obtuviste la respuesta deseada? 

Pasa muchas veces en la vida, que con las personas que nos rodean día a día hay un entendimiento fuera de lo normal. Con un simple gesto o una simple mirada la persona que la recibe nos ofrece la respuesta que deseamos. Sin embargo, cuando salimos de nuestros círculos la historia cambia...

A la hora de comunicarnos con nuestro entorno o el entorno con el que queremos conectar debemos tener claro cuál es el mensaje que queremos transmitir, por supuesto. Pero no menos importante es el canal a través del cual el mensaje es enviado a nuestro receptor. Y es que a veces obviamos el que todo el mundo nos entienda de la misma manera que lo hace la gente que normalmente nos conoce y está a nuestro alrededor. Es decir, de la misma forma que ocurre con las marcas, las personas debemos antes que nada conocer bien el comportamiento de nuestro público objetivo receptor. Por el contrario, nuestro mensaje será enviado, pero jamás obtendremos la respuesta deseada. 

Primero observa y quédate con el comportamiento o personalidad de las personas o persona a la que quieras transmitir tu mensaje. Luego crea bien el mensaje, que te salga de dentro, venga que no te tiemblen las piernas. Da el salto de fe y usa el canal adecuado para que quien desees que te perciba lo haga y que además te de la respuesta deseada. Llama su atención, dile todo lo que le tengas que decir, y hazlo de la manera adecuada, usando su misma lengua, idioma, cultura, etc... y obtendrás respuesta.

       

CONTENIDO. ¿Medio vacío o medio lleno?

Me gustaban tus ojos castaños, tu larga melena negra azabache y esa sonrisa que rematabas con tus labios carnosos. En definitiva me gustaba todo de ti, todo. 

Pero no me gustabas TÚ, ni la forma en la que transformabas cada coche o escaparate en un espejo donde parar a mirarte con ese afán de protagonismo materialista que brotaba por cada poro de tu alma. ¿Estás contenta con todo lo que tienes? ¿Con quién eres? No me molestaba que fueses presumida, sino la forma que tenías de hacer inferiores a los que física o económicamente te rodeaban. Y ahora dime, sé que es caro todo lo que llevas puesto, pero ¿y tú? ¿Cuánto vales?

A lo largo de nuestra vida nos cruzamos con cientos de personas a las que nos puede interesar o no consumir. Se podría afirmar que la vida, en lo referido a las relaciones interpersonales, es un gran anuncio que comienza cuando nacemos y que de manera constante se nos van presentando personas que de una manera u otra consumimos. ¿Pero cuantas veces encontramos sólo una fachada? ¿Sólo el envase del producto muy bien diseñado pero sin casi nada dentro?

De la misma forma que pasa con las personas que consumimos, en lo referido a los productos se está dando una tendencia que incita al cliente a unirse a una determinada marca casi de por vida, gracias a la historia que dicho producto lleva aparejado consigo. Lo que conocemos como Branded Content o Contenido de marca. Ésta técnica se refiere a aquello por lo que el cliente está dispuesto a pagar, ya sea en tiempo, esfuerzo, sacrificio o dinero, o a aquello que desee compartir. Es por eso, por lo que cada vez más encontramos eventos o bien series de televisión financiadas por grandes marcas (por ejemplo, la serie Replay de Gatorade). Ese tiempo, esfuerzo, sacrificio o dinero que el cliente emplea en consumir esa historia es lo que diferencia al contenido de la publicidad.

En definitiva, por Branded Content debemos entender todo aquello que nos haga estar ligados a una marca y que a la vez nos sorprenda y atraiga constantemente. Es lo que en las relaciones interpersonales encontramos cuando se puede hablar con una persona más de 5 minutos sobre distintos temas de interés, más allá de los monotemáticos programas de encontrar pareja, fútbol o gimnasio.

A la hora de crear nuestro propio contenido debemos preguntarnos, ¿Por qué cualidades de nuestro ser están dispuestas las personas que deseamos que nos consuman a pagar? ¿Qué les podemos ofrecer? ¿Somos personas con las que se puede mantener una conversación politemática de más de 5 minutos?